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内容简介:
本书根据亚洲市场的特点撰写,介绍亚洲金融危机与市场疲软后的营销战略、方法、对策和成功案例。本书是世界公认的专为亚洲人编写的《市场营销管理》大学教材。
     《市场营销管理》(亚洲版)出版时,正值亚洲经济高速和持续发展的时期,亚洲以外的国家急于进入亚洲市,迫切需要了解亚洲的经济运行和商业活动。然而,不可预料的亚洲金融风暴在1997年中期发生了,并迅速演变为经济危机。复兴亚洲的关键在于发展顾客导向市场营销。本书第二版的目的在于帮助该地区的营销者捕获新的市场机会,并向他们推荐经济萧务和市场疲软条件下的营销新思路;同时,本版也保留了第一版的基本特征。 
    本书新增的内容如下: 
  ·阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。 
  ·增加介绍亚洲的广告插图和传播材料,以使读者加深印象。 
  ·增加新的营销案例,特别是来自中国、中国香港和印度的案例。 
  ·提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。 
  ·对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。 
  ·扩大了亚洲营销问题的讨论范围。
  ·新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。
  ·增加了全新的章末“观念应用”专题,其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战的内容。 

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